.png)
Read the english version here
中国服装市场正在经历一场重大变革--"国潮 "趋势。虽然耐克目前占据主导地位，但 "国潮 "的崛起--一种青睐融合中国传统文化与现代风格的国内品牌的趋势--正在重塑消费者的偏好，尤其是千禧一代和 Z 世代的偏好。"国潮 "兴起于 2023 年，为安踏和李宁等本土品牌带来了新的优势，对国际巨头构成了巨大挑战。
耐克在中国的强势地位
在 IMD 发布的《2023 年中国公司转型指标》（CCTI）中，耐克在中国领先的 23 家服装公司中名列前茅，其中包括 Lululemon 等 13 家外国跨国公司。耐克的成功深深植根于其本土化布局和对 Z 世代消费者的战略关注。通过创建直接面向消费者的渠道以及无缝整合数字和线下零售体验，耐克树立了全渠道参与的全球标杆。
耐克在 COVID 之前对数字战略的重视获得了丰厚的回报。利用其官方网站、天猫商城、SNKRS 应用程序和微信商店等平台，耐克有效地吸引了受众，推动了可观的数字销售。尽管耐克拥有强大的市场地位，但市场格局正在发生变化。
中国品牌的崛起
国潮 "趋势推动了安踏和李宁等中国品牌的崛起。安踏的销售额已超过耐克，成为十多年来首个引领国内市场的中国运动装品牌。这一成功归功于其多品牌战略，包括收购 Fila、Descente 和 Kolon Sport，以迎合不同消费者的喜好。安踏广泛的零售业务和强大的数字渠道大大提高了其收入。
以中国传奇奥运冠军李宁命名的李宁品牌也在 "国潮 "潮流中茁壮成长。起初，该品牌的吸引力并不明显，但战略性的营销努力，包括参加纽约时装周等国际活动，将李宁重新定位为一个时尚的民族品牌。这一战略成功吸引了追求时尚的 Z 世代消费者。虽然李宁公司的全渠道战略仍在不断发展，但其与当地消费者情感相吻合的能力已被证明是有效的。
市场的未来
中国消费者正变得越来越成熟，对质量和成本的评估也越来越严格。李宁和安踏等品牌正通过提供物美价廉的产品来满足这些需求。尽管耐克全面的全渠道战略和深厚的市场根基确保了其目前的主导地位，但在民族主义情绪和创新营销战略的推动下，消费者对本土品牌的偏好日益增长，这对耐克构成了巨大挑战。
结论
国潮 "趋势正在重塑中国服装市场。虽然耐克仍是强大的领导者，但灵活创新的国内品牌的崛起正在改变竞争格局。未来的市场可能会更加平衡，了解和适应本地消费者的喜好将是成功的关键。耐克的统治仍在继续，但游戏规则正在演变，中国品牌的势头正在增强。
Reference: